"PVG Open House": как это было...

 На пресс-конференции генеральный директор PVG Print Михаил Алексеев рассказал о том, что уже удалось достичь компании:  «Компания PVG появилась в начале 90-х годов, когда только зародилась технология широкоформатной печати в России.  Уже тогда сложилась тенденция к постоянному бурному росту отрасли. Помимо того, что рынок развивался сам по себе, росли требования к качеству, экологичности,  снижению себестоимости. Рынок  был постоянно конкурентен, требования к материалам, оборудованию  и производителю очень быстро менялись. Несмотря на этот рост, компания PVG,  которая некогда была пионером в этой отрасли,  за 16 лет работы на рынке  продолжает занимать порядка 30 % рынка наружной рекламы России, и уверено входит в тройку лидером POSM- продукции».

Слева направо: Андрей Максименко (директор по маркетингу PVG), Михаил Алексеев ( ген.директор PVG), Ронен Циони  (директор по маркетингу HP Сайтекс Европы и Африки)  

Следуя политике информационной открытости, на мероприятие были приглашены представители крупных компаний-изготовителей рекламы; ключевые клиенты, партнеры и поставщики PVG.  Всего более 250 гостей из России и Европы. На вопрос одного из журналистов о том, не боится ли руководство PVG, что конкуренты  у них что-то подсмотрят, Михаил Алексеев ответил так: «Мы что-то придумали, может, конкуренты что-то и подсмотрели. Но мы  никогда не останавливаемся  и не ждем, что если придумали, сделали, купили какую-то единицу оборудовании, то после этого можем спокойно уходить на пенсию, и это будет нас обеспечивать до конца дней. Мы все время что-то изобретаем. Наше преимущество не в том, что мы сделали или приобрели, а в том, что у нас, наших людей в головах. То, что наши сотрудники  слышат, видят, какие тенденции чувствуют, и то, что у нас в разработке — с этим, естественно,  делиться ни с кем не будем. Конкуренты для нас это не только коллеги по цеху, но и отчасти источник информации и мы стараемся с ними дружить».

Несмотря на занимаемое место среди лидеров по производству рекламы, для PVG основной интерес направлен не на производство наружной рекламы, а на рынок сам по себе, уже достаточно структурированный и понятный.  Так, уже порядка 5 лет компания развивает новое  направление, картонной POSM-продукции — это различные стойки, стенды для кинотеатров, для промо-акций. В зале инновации у гостей «PVG Open House» была возможность познакомиться с новыми продуктами  в области производства POSM и OOН.  Нельзя было не заметить модель мотоцикла HONDA из гофрокартона, выполненную в натуральную величину.

По словам Михаила Алексеева,  создание новых продуктов — процесс инновационный, он никак не связан с производственными мощностями, но  это дополнительный сервис и он позволяет оставаться  PVG в лидерах  рынка. Который в свою очередь требует максимальной гибкости и максимальной широты возможностей производства. Компания PVG  стремится следовать за требованиями и наращивает свои мощности, в том числе за счет закупки нового оборудования. Так, в 2011 году компанией было закуплено три принтера от компании крупнейшего в мире производителя цифровой техники HP  Сайтекс — FB7500, один из самых быстрых принтеров в своей отрасли, осуществляющий печать в 4 раза быстрее по сравнению с аналогами; и два универсальным принтера последнего поколения — XP 2300 и XP 5300, все три новых принтера печатают УФ-отверждаемыми чернилами.  Также была куплена первая в России офсетная машина KBA Rapida 162a. Гости мероприятия в ходе экскурсии по производству ознакомились со всем спектром профессионального оборудования компании и увидели, как работает FB7500. Хотелось бы отметить, что, по словам Михаила Алексеева, ощущение тенденции; понимание того, что может быть интересно рынку; нахождение в постоянном информационном поле — это и есть  главный драйвер  роста компании PVG,  а технологии и оборудование — это уже приложение.

Один из самых быстрых притеров в своей отрасли - HP FB7500

Кстати, преображение производственного комплекса в  «Open House», кажется,  было весьма трудоемким процессом для организаторов этого мероприятия. Пол, стены были завешены баннерами и плакатами, кроме того, было установлено специальное освещение во всех помещениях. И можно сказать, что организаторам  удалось создать уютную атмосферу, как бы это странно не прозвучало. Было даже очень здорово, например то, что гости сидели на паллетах с гофрокартоном (возможно и другим материалом), а на них для удобства и комфорта, лежали мягкие разноцветные подушки.

А в это время об инновационной бизнес модели «4D», рассказывал Александр Артемов, управляющий партнер ГК PVG.

Главная ее идея заключена  в том, что для создания потребительской ценности необходимо сочетание четырех элементов: диалога между профессионалами и потребителями; доступности реализуемого продукта, достигаемой за счет увеличения производственных мощностей; доверия, снимающего барьеры; разумной деструкции, отбрасывающей ненужный опыт. Эта модель уже показала свою эффективность в нескольких проектах. Так была создана линейка быстросборных дисплеев, которые позволяют сократить трудозатраты со стороны мерчердайзинга. Такой дисплей собирается в считанные секунды одним движением руки, экономя время на установку и выкладку продукции. Последняя разработка дизайнерско-конструкторского отдела PVG — предупакованные дисплеи PrePack, повышающие продажи вложенного продукта до 30 %.

Ронен Циони, директор по маркетингу HP Cайтекс Европы и Африки, провел презентацию нового оборудования HP для производства различных инструментов индустрии маркетинговых коммуникаций. 

 Poнен Циони (директор по маркетингу HP Сайтекс Европы и Африки)

PVG "Open House" - яркое событие не только для участников рынка рекламы и полиграфии. Ведь у успешной компании всегда есть чему поучиться.

Головной офис компании PVG, 3-й Рыбацикй проезд, 3

Аналогичного комплекса оборудования, как в компании PVG, нет ни у одной типографии Европы. В месяц PVG печатает примерно такой объем стандартных билбордов 3×6, что потенциально из этой бумаги можно выложить дорогу между Петербургом и Москвой. За 2011 год компания произвела порядка 100 тысяч картонных дисплеев. В августе 2011 года был запущен новый сайт компании, также изменился логотип. В компании работает около 1000 сотрудников, а объем выпуска производственной площадки  PVG составляет порядка 35 млн. долларов в год. И в 2011 году компании исполняется 16 лет. У компании PVG такая политика, как у героя советского мультфильма «Большео ух», они стараются слушать и слышить то, что происходит в мире, и чувствовать  тенденции рынка, и им это удается.

 Ирина Зотова