Блог Алены Кокаревой

24.09.2011 00:00:32 | автор: Кокарева Алена

Теперь все превращается в игру…:

Теперь все превращается в игру… И не важно, что ты делаешь: покупаешь продукты, разговариваешь по телефону, летаешь в отпуска – главное копить! Копить баллы, очки, бонусы, мили…Бешеная популярность подобных программ лояльности за последние 20 лет показала, что люди «начинают играть для развлечения, продолжают от скупости, а заканчивают тем, что игра становится страстью». И бесконечное количество возможных сценариев взаимодействия с потребителями в игровой форме дарит долгожданное разнообразие для измученных рекламой людей.

Например, игра в прятки в супермаркете является интерактивной концепцией продвижения детских продуктов питания. Во входной зоне покупатель видит напольный стикер, содержащий призыв найти корову Паулу. Второй стикер с изображением прячущейся коровы находится возле полки или дисплея с продуктом. 



Или всем знакомые «игровые опции на упаковке»: кроссворды, загадки, поля для семейных настольных игр, которые, казалось бы, устарели. Но эксперименты с сочетанием возможностей Интернета и упаковки дает множество интересных вариантов для промоушена продукта.

  Этой весной компания Coca-Cola выпустила на европейский рынок напиток в интерактивной упаковке. На банку 0,25 нанесен QR-код, при сканировании которого покупатель попадает на сайт www.mycoke.com. А там видеоклипы, музыкальные треки, игры, ссылки на Twitter, Faсebook и многое другое.   



Еще один прикольный фан-сайт открыл мировой поставщик фруктов – www.eatachiquita.com. Пользователи создают оригинальный дизайн этикеток, ведут блоги, выкладывают свои фотографии с продуктом и играют в Banana Boogie Battle. По правилам игры «Хороший банан» должен перетанцевать «Плохой банан», используя движения «Kiwi killer», «Crapes boost»… Совсем незатейливо, но компания получила потрясающий эффект от вовлечения покупателей в бренд – продажи выросли в несколько раз!   

Просмотров: 435

комментарии: 2