Блог Антона Дубнякова

25.10.2011 15:14:02 | автор: Антон Дубняков

POSM как искусство:

Разговоры о том, что реклама превратилась из сопутствующего торговле ремесла в своеобразное искусство, звучат не одно десятилетие. Союз талантливых творцов –  копирайтеров, дизайнеров и конструкторов – рождает гениальные идеи, воплощаемые в POSM, наружке, ТV-роликах… Конечно, есть и противоположная сторона: реклама –  это, прежде всего, бизнес, а значит непрерывно работающий конвейер. А по-настоящему креативные идеи предназначаются рекламным фестивалям вроде Каннских Львов.

Однако обсуждение моего предыдущего поста натолкнуло на мысль, что работы дизайнеров  могут претендовать на звание «произведения искусства». Например, именно такими я считаю дисплеи из гофрокартона для продвижения слабоалкогольных напитков и шоколада. В них нет прямых рекламных лозунгов, призывов «купить». Он создавался с вдохновением, и это обязательно почувствует покупатель.

Цветы обращаются к эмоциональному восприятию, а не к логике, вызывают психологическую реакцию. Своим традиционно красивым видом они способны повысить настроение, создать ощущение комфорта, возбудить… Поэтому использование флористических принтов в рекламных конструкциях не редкость:
 

Использование прозрачностей придаёт конструкции лёгкость и нежность:


Сакура ассоциируется со свежестью и натуральностью, что идеально подходит для дисплея с косметической продукцией. Оригинальный конструктив, вырубка бабочек и «пузырьков воздуха» подчеркивает эту концепцию. 

С другой стороны, цвета и оригинальные формы таких дисплеев способны привлечь внимание к себе, а следовательно, и к продукту который на нём представлен, - значит свою работу дисплей выполняет. Таким образом, не потеряв никаких функций привычных дисплеев, мы можем сделать наши магазины ещё и красивыми!

Просмотров: 310

комментарии: 1